品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)市場的紐帶

品牌定位的目的在于樹產(chǎn)品牌形象，是樹立品牌形象的一種手段。換言之，品牌定位通過對品牌整體形象的設(shè)計而使之貼近目標(biāo)消費者的心理感受，是對目標(biāo)消費者的心智和情感進行管理 。一方面，目標(biāo)市場是品牌定位的依據(jù)和歸宿；另一方面，品牌形象需要通過品牌設(shè)計來完成，即恰當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計有助于在目標(biāo)消費者心中形成良好的品牌形象。因此，品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)市場的紐帶，是尋求將品牌形象與目標(biāo)市場實現(xiàn)最佳結(jié)合的過程。

品牌定位是確立品牌個性的重要途徑

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展使同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能十分接近，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，已無法滿足消費者在情感和自我表達的上需求。因此，品牌的情感訴求已成為品牌競爭的焦點之一，品牌個性則是品牌情感訴求的集中體現(xiàn)。那么，如何凸顯品牌個性呢？這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個性就鮮明，品牌定位不明確，品牌個性就模糊。可見，品牌定位是確立品牌個性的重要途徑。