裝飾建材素來是家居產業鏈中最善于營銷的行業，陶瓷、地板和衛浴更是建材行業中最喜歡拋頭露面、最擅長概念炒作的門類。而今年以來，傳統的強勢行業在產業轉移、融資整合的風暴中，營銷策劃有心無力;反而是以往埋頭苦干、產品為先的五金門窗類開始玩起明星代言、活動策劃和噱頭炒作等營銷手腕。
門窗業:明星代言異軍突起
關之琳代言比樂木門、曾志偉簽約堅士鎖業，門窗行業也開始嘗試走明星代言路線。比樂木業營銷總監陳萬林表示，就像木門產品必須依據人體工學原理、考慮生活習慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時沖動，而是在時機成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。堅士鎖業營銷總監趙向春表示，當下的國內五金市場一片混亂，沒技術優勢的產品賣價比有技術優勢的還要高，以致消費者權益得不到保障;因此，國內五金企業僅有技術還不夠，更要具有營銷思想，要爭做五金業的領袖品牌，以帶動整個行業的產業升級。
中國五金制品協會秘書長金立新表示，五金門窗行業素來立足產品生產銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經驗等方面都遠不及陶瓷、涂料等成熟行業，門窗企業還需在營銷層次、活動頻率和后續推廣等方面多下功夫。
