近年來，智能家居概念興起，智能門鎖作為智能家居的第一道關口，已成為家電市場的明星產品。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2024年中國智能門鎖全渠道零售量規模為2031萬套，同比增長8.6%；零售額規模為209億元，同比下降0.9%。第一家電網小編認為，由于受行業價格戰，產品同質化現象影響，智能門鎖零售額出現下降，但隨著以舊換新落地實施，推動智能門鎖市場規模實現增長。
市場競爭激烈，行業陷入“以價換量”困境
國民安全意識不斷提升，智能門鎖市場迅速迎來增長期，吸引多家品牌布局。隨著行業入局者的增多，現階段智能門鎖市場已趨于紅海。為爭奪有限的市場份額，智能門鎖企業通過降價促銷等方式來以價換量，雖然短時間內可實現一定程度的增長，但長期來看，必將阻礙行業健康發展。
產品同質化現象嚴重，難以激活用戶購買欲
智能門鎖行業技術門檻低，多數企業無法構建產品核心競爭力，行業技術創新已進入瓶頸期，難以出現讓消費者眼前一亮的革新性產品。近年來，智能門鎖頭部企業發力技術創新，將貓眼大屏、人臉識別、指靜脈、掌靜脈、多攝等技術賦能智能門鎖產品，如鹿客掌靜脈黑武士 尊享款智能門鎖，凱迪仕P30 Pro Max智能門鎖等，以創新性產品激活用戶的購買欲，引領行業去同質化。
以舊換新為智能門鎖市場帶來增長動力
我國家電市場已進入存量與增量并存時代。為激活消費需求，國家出臺以舊換新政策，有效激活了家電市場的消費潛力。盡管智能門鎖未在國補范圍內，但多地將智能門鎖納入以舊換新補貼范圍，為智能門鎖市場帶來強大的增長動力。
結合以上分析，小編認為，智能門鎖企業需構建差異化競爭優勢，擺脫價格戰束縛，加大技術創新和產品研發力度，以高品質產品贏得用戶好評。同時，企業需緊抓國補機遇，并加大智能門鎖科普，讓智能門鎖走進千家萬戶，實現長期發展。
