近年來，智能家居概念興起，智能門鎖作為智能家居的第一道關(guān)口，已成為家電市場的明星產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能門鎖全渠道零售量規(guī)模為2031萬套，同比增長8.6%；零售額規(guī)模為209億元，同比下降0.9%。第一家電網(wǎng)小編認(rèn)為，由于受行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象影響，智能門鎖零售額出現(xiàn)下降，但隨著以舊換新落地實(shí)施，推動(dòng)智能門鎖市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長。
市場競爭激烈，行業(yè)陷入“以價(jià)換量”困境
國民安全意識(shí)不斷提升，智能門鎖市場迅速迎來增長期，吸引多家品牌布局。隨著行業(yè)入局者的增多，現(xiàn)階段智能門鎖市場已趨于紅海。為爭奪有限的市場份額，智能門鎖企業(yè)通過降價(jià)促銷等方式來以價(jià)換量，雖然短時(shí)間內(nèi)可實(shí)現(xiàn)一定程度的增長，但長期來看，必將阻礙行業(yè)健康發(fā)展。
產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以激活用戶購買欲
智能門鎖行業(yè)技術(shù)門檻低，多數(shù)企業(yè)無法構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力，行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新已進(jìn)入瓶頸期，難以出現(xiàn)讓消費(fèi)者眼前一亮的革新性產(chǎn)品。近年來，智能門鎖頭部企業(yè)發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新，將貓眼大屏、人臉識(shí)別、指靜脈、掌靜脈、多攝等技術(shù)賦能智能門鎖產(chǎn)品，如鹿客掌靜脈黑武士 尊享款智能門鎖，凱迪仕P30 Pro Max智能門鎖等，以創(chuàng)新性產(chǎn)品激活用戶的購買欲，引領(lǐng)行業(yè)去同質(zhì)化。
以舊換新為智能門鎖市場帶來增長動(dòng)力
我國家電市場已進(jìn)入存量與增量并存時(shí)代。為激活消費(fèi)需求，國家出臺(tái)以舊換新政策，有效激活了家電市場的消費(fèi)潛力。盡管智能門鎖未在國補(bǔ)范圍內(nèi)，但多地將智能門鎖納入以舊換新補(bǔ)貼范圍，為智能門鎖市場帶來強(qiáng)大的增長動(dòng)力。
結(jié)合以上分析，小編認(rèn)為，智能門鎖企業(yè)需構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢(shì)，擺脫價(jià)格戰(zhàn)束縛，加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)力度，以高品質(zhì)產(chǎn)品贏得用戶好評(píng)。同時(shí)，企業(yè)需緊抓國補(bǔ)機(jī)遇，并加大智能門鎖科普，讓智能門鎖走進(jìn)千家萬戶，實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
