我們認為行業需要解決的問題有:
1.整頓和規范市場。
目前鎖具行業的生產和市場沒有嚴格的制度規范。在生產方面,存在許多小作坊,如夫妻廠。他們一般是低價鎖、仿冒鎖的主要制造者。若政府質監部門嚴格規范市場,將可以從源頭上根除劣質鎖。在市場方面,鎖畢竟是特殊商品,不能誰租個店面就能開。相關質檢部門應經常對市場上的鎖具產品進行抽查,若發現低劣、仿冒產品應勒令經營業主關門整頓,從而規范鎖業市場。
2.強化品牌意識。
目前中國的鎖具企業規模都不算很大,龍頭企業不多,不能有效推動鎖具行業的有序發展。另外,鎖具行業門坎低,不少鎖具企業自身缺少品牌意識,不注重品牌的建立。有些企業只是家庭作坊,資金、人力、技術、管理等各種問題制約了其發展壯大。所以其品牌推廣有一定難度。對于家裝行業,人們對櫥柜、家具、地板、沙發的品牌耳孰能詳脫口而出,而對于鎖具來說知之甚少。因此對于鎖具的生產企業來講,樹立品牌意識非常重要。如何讓品牌鎖具深入人心,就是廣大生產企業需要共同面對的課題。怎樣從材質、樣式、做工、售后服務等全方位嚴格把好質量關,從而樹立品牌形象,并使之深入人心等。
3.創新營銷模式。
現在,很多鎖具經銷店都是“守株待兔”等待客戶上門。雖然有部分企業在做B2B營銷,但并無大的規模化形成。近年來與此相應的電子商務平臺也已開展,如慧聰實體防護網等等。
其實商家應該借鑒地板、櫥柜的營銷模式主動出擊,才能贏得更多客戶。由于很多消費者對鎖具一知半解,對品牌鎖和低質鎖的區別并不清楚。因此經銷商應該建立一支專業的營銷隊伍,在新建住宅小區進行集中的宣傳講解,讓消費者近距離的了解和掌握鎖具知識。還有很重要的一點,以門鎖企業為例,鎖企應主動與門業聯合,走合作共贏之路。過去賣門的很少賣鎖,現在賣門的也開始賣鎖了,這是不可回避的現實。門和鎖本來就是一個整體,有門無鎖,門形同虛設;有鎖無門,門鎖無用武之地。品牌鎖企應放下姿態,主動找品牌門業,讓利與門業,實現強強聯合,這樣才能占有更大的市場份額,做大做強自己的品牌。其他鎖企亦應如此。
4.努力研發高檔鎖。
隨著我國對外開放的不斷深入,高檔建筑發展迅速,因此高檔鎖具市場的前景十分樂觀。目前,鎖具行業對高新技術的投入正逐年增加,高檔鎖的市場需求也逐年增長,特別是發達國家對高檔鎖具的需求極為旺盛。我國制鎖行業中的強手正在抓住時機及時進入高檔鎖市場。高端鎖具設計精美,制作工藝講究、技術含量高,更加突出人性化、個性化的特點,所以產品利潤較高。加上鎖具產品換代速度加快。所以高端鎖具將逐步成為主流鎖具。因此,加大高檔鎖的研發投入十分必要。
特別要深刻理解現在鎖具市場主流產品的變化,抓住機會,加大規模,打響品牌。企業內涵帶動品牌效應,企業更注重品質與品牌:真正好品牌的內涵便是品質、耐用、持續性發展的結晶;品質是企業的生命。俗話說:沒有“品”,哪來的“牌”呢?好品質始終是企業發展的根本。
近些年,隨著裝修熱潮的興起,與之配套的鎖具也越來越受到人們的重視。鎖具行業之間的競爭也從之前的價格戰轉向了產品的質量與美觀度的競爭。對于鎖具行業來說,家裝設計和文化因素勢必會影響到鎖具的發展,在家裝設計時在鎖具上增加亮點是非常重要的。而鎖具的發展趨勢也將隨之發生變化。