被授予“中國鎖都”的溫州,20世紀80年代中期,鎖具生產以集體企業為主導,形成值達3000萬元的產業群。80年代末期鎖具企業就發展到了200多家,2001年發展到400多家,總產值50多億元,鎖具產品約占全國份額的65%以上。出口交易值16億元,產品遠鎖世界60多個國家和地區。從“中國鎖都”的溫州的發展看,這正是中國鎖具行業發展的一個縮影。十二五規劃綱要中的增強科技創新能力,鎖具行業也在不斷的轉型,升級,逐步擺脫低門檻,低端產品為主的局面。從一些龍頭企業的發展看,鎖具企業尋到了一條發展之路,這些龍頭鎖具企業的成功為一些發展中的鎖具企業帶來借鑒經驗。下面讓我們看看兩大鎖具企業當前的發展狀況,有 哪些成功經驗值得借鑒。
引進先進的技術固力以質量求勝
“固力”曾長時間以國內市場占有率第一令中山人驕傲,近幾年來,變身外商獨資企業的中山固力保安制品有限公司,將外國先進的安防技術和先進的標準引入中國,成長為以質量立企的“跨國企業”,成為“中國制造”的佼佼者。
“名牌源于質量”,對于生產企業來說,標準才是硬道理。產品的質量水平取決于產品采用標準的高低,只有高要求的標準才能產生高質量的產品。有了標準,一切都有了依據,“固力”從產品的設計、研發到制造,都以滿足甚至超越相應的產品標準或規范為前提。
“固力”在采用國外標準過程中嚴把“三關”。一是質量關,包括原材料的選用和結構設計等。二是大量采用新工藝、新生產設備。三是加強檢測并完善相應的檢測設備,從零部件的初樣確認開始到產品的最后檢驗出廠,均嚴格執行規定的體系流程和產品檢驗規范。在檢測方面,測試項目完善,檢測設備精良,已完全滿足所采用標準規定的測試要求,測試方法亦與歐美要求完全接軌。
名門鎖業開啟門鎖行業服務化未來如何擴展鎖具市場?如何吸引終端客戶?有一家鎖具企業成功的開啟了一閃以渠道為主的大門。這家鎖具企業就是廣東名門鎖業有限公司。名門鎖業以特有的形象店、旗艦專賣店做為統一宣傳的標準,打破多年來鎖具行業的銷售模式。這種終端品牌展示店給終端客戶耳目一新的感受,讓美與鎖緊密的結合起來,給終端客戶一些視覺上的沖擊。作為一個真正的品牌,形象店是不可或缺的,形象店是品牌的“臉面”,終端形象的設計、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝等等無一不在展示企業的形象與實力。
除此之外,這種品牌旗艦店有助于管理,規范,讓所有的經銷商有了標準去做這個事情。把鎖具行業的傳統模式徹底顛覆了。名門鎖業每一次終端形象店的提升,展示了其深耕中國市場的決心和信心。