目前我國智能門鎖產(chǎn)業(yè)共計有生產(chǎn)企業(yè)2000多家，近3000+品牌，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國智能鎖產(chǎn)銷售量在1000-1200萬套之間;2019年上半年，智能鎖出貨量同2018年上半年出貨量下降5%，數(shù)量約700萬套，全年約在1400萬套左右。在企業(yè)數(shù)量方面，2019 年并沒有出現(xiàn)明顯增長，反而有幾分下滑趨勢，但一些跨界巨頭依舊看好智能鎖行業(yè)的發(fā)展前景，比如愛國者、奮達(dá)科技以及地產(chǎn)巨頭金茂綠建在2019年紛紛進(jìn)軍智能門鎖行業(yè)。2020年，由于受疫情影響，銷售額在短期時間內(nèi)有所下降，隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，智能門鎖的熱度也趨向回溫。
產(chǎn)品需緊隨更加多元化的需求
由于生活水平大幅度提高，用戶的消費(fèi)需求一直在發(fā)生著改變，從必需性到實(shí)用性再到品質(zhì)性，而伴隨著越來越多的90后以及00后的購房裝修決策主體，追求品質(zhì)、享受生活的理念也將改變著智能門鎖市場的發(fā)展規(guī)律，具有設(shè)計感以及品質(zhì)感的產(chǎn)品會是智能門鎖市場的第一競爭力，此外，更加人性化、智能化也會是智能門鎖產(chǎn)品的附加競爭力。
自2019年4月份的“德施曼智能峰會”上的全行業(yè)首款量產(chǎn)3D人臉識智能鎖德施曼R5正式面世，此后，3D人臉識別智能鎖開始嶄露頭角，各大品牌也紛紛推出3D人臉識別技術(shù)的智能門鎖。相比較2D人臉識別技術(shù)，3D結(jié)構(gòu)識別技術(shù)通過專業(yè)的泛光感應(yīng)原件實(shí)時讀取面部熱點(diǎn)信息，并通過紅外光線、點(diǎn)陣等，反推物體的深度和位置，以此準(zhǔn)確識別，大大提高了人臉識別的安全系數(shù)。
智能家居時代的到來，簡單的智能鎖單品無法滿足用戶更加多元化的需求，為了滿足消費(fèi)者“一站式”購物的市場需求，智能門鎖也逐漸融入到整個智能家居以及智能安防的主流中，與智能貓眼、智能可視門鈴、智能攝像頭等安防產(chǎn)品聯(lián)動以及支持對接米家、天貓精靈等APP，不僅僅只是智能安防的單品更是智能安防中重要的一環(huán)，為此，智能門鎖正在發(fā)力中。
價格戰(zhàn)以及同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
非理性的價格戰(zhàn)更是導(dǎo)致智能門鎖回歸到價格競爭的低層次競爭狀態(tài)，低價格進(jìn)而帶來的是低成本，直接采用公模生產(chǎn)，省去了開模的費(fèi)用，然后在經(jīng)過減配、降低品質(zhì)、偷工減料等手段降低成本。或者是直接模仿爆款產(chǎn)品，省去研發(fā)設(shè)計費(fèi)用，低層次的競爭狀態(tài)直接導(dǎo)致產(chǎn)品的低層次。
另外，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，智能門鎖行業(yè)目前缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，行業(yè)內(nèi)也并沒有太多企業(yè)建立起強(qiáng)有力的技術(shù)壁壘，這導(dǎo)致智能門鎖市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、小廠商“粗暴貼牌”“以次充好”的生存之法、大量品牌在競爭時相互模仿抄襲，爭奪新興市場的余量價值，而不是把精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新上，因此，智能門鎖行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。
就產(chǎn)品本身而言，智能門鎖的安全性能有待進(jìn)一步加強(qiáng)。近幾年來智能門鎖產(chǎn)品頻頻被曝出“被困在家中”、“自動開門”以及“小黑盒開鎖”等問題，對于智能門鎖而言，消費(fèi)者首先考慮的是安全性，智能門鎖質(zhì)量問題屢屢出現(xiàn)，生物識別功能仍有漏洞，這使得部分消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)，用戶信息、敏感數(shù)據(jù)被挖取更是讓消費(fèi)者望而卻步。
行業(yè)洗牌期加速相關(guān)企業(yè)出局
品牌方面，目前，智能鎖行業(yè)已形成了專業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)跨界品牌三大陣營，在三大主要陣營中，行業(yè)中堅(jiān)力量從最初的以專業(yè)品牌為主，過渡到三大陣營三足鼎立的局面，在智能鎖行業(yè)逐漸體現(xiàn)出品牌優(yōu)勢。細(xì)分來看可以分為六個小陣營，分別為：傳統(tǒng)鎖具企業(yè)、專業(yè)智能鎖企業(yè)、家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、安防產(chǎn)品企業(yè)，以及電商平臺。各大陣營在消費(fèi)者當(dāng)中較為知名的智能鎖品牌有凱迪仕、德施曼、三星、美的、小米、云丁-鹿客、360、海康威視、大華樂橙等。
與此同時，智能鎖行業(yè)的洗牌也初見雛形，隨著智能鎖行業(yè)逐步步入正軌，品質(zhì)低劣或者無核心技術(shù)與創(chuàng)新能力的廠商會被市場自然淘汰。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2019年至少有350家企業(yè)被淘汰出局，亦或主動選擇離開智能鎖行業(yè)，此前有相關(guān)人士認(rèn)為，中國智能門鎖行業(yè)洗牌期至少要在2020年才會到來，其實(shí)，智能門鎖行業(yè)的洗牌早就在進(jìn)行中，由此可見，沒有競爭力的產(chǎn)品根本無法在激烈的市場中立足。
而在市場亂象叢生、低價格之戰(zhàn)以及產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的形勢之下，智能門鎖勢必會經(jīng)過一輪又一輪的行業(yè)洗牌，最終優(yōu)勝劣汰篩選出真正能滿足消費(fèi)需求的品牌企業(yè)，做好產(chǎn)品品質(zhì)管控與研發(fā)，才是企業(yè)爭奪市場的利劍，而合理的利潤以及合理的接個才能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路，而具體就智能門鎖廠商而言，品質(zhì)、口碑、創(chuàng)新化或許是立足行業(yè)的根本。
