第四，媒體傳播需要組合。

任何戰爭的勝利都是所有武器的組合應用，海陸空部隊的配合，而不是單獨一則廣告，一則廣告打天下的局面已經一去不復返了，也許有人會說腦白金，可是腦白金的廣告的核心是一樣的，可是廣告訴求的手段卻是在變化的。廣告投放需要的是一種組合，傳播最核心的是在適當的時候使用最適合的宣傳武器，產品上市之初用的最好的形式也許是專題片，也許是一句廣告語的傳遞，也許是一則30秒的品牌廣告，還有可能是整版的報紙廣告，或者是小豆腐塊的通欄，但是在產品達到一定的知名度的時候，就需要其他形式的廣告跟進了，如電視廣告，網絡廣告等。

武漢健民一個治療膽病的產品，一開始進行廣告投放的時候采用的是整版的報紙廣告，可是咨詢電話的數量卻少的驚人，李總在分析了市場之后，果斷的開始了小豆腐塊的報紙廣告，結果電話數量沒有減少，銷售數量卻翻了一番，后來他告訴我說，看來這種小產品還是小的廣告投放是最有效的手段?，F在他應該上的是電視廣告的跟進了，因為他的媒體組合已經到了第二階段，無聲的廣告已經起到了一定的效果，接下來就需要有聲廣告的支持了，這就是廣告組合帶來的效益。

第五，避免雷同，接受克隆。

一次一位老總到我的辦公室，他帶來了一份當地的報紙，我一看就笑了，原來當地的報紙廣告幾乎都是我們設計的，風格沒有什么區別，廣告的風格雷同化讓廣告效果打了折扣，所以在廣告的投放上一定要學會研究競爭對手的同時，一定要學會研究媒體的風格，同一種風格中你的廣告的力度是有限的，只有以不同的面貌出現，你才會引起消費者的注意，而廣告的第一目的一定是要吸引人。但是風格的改變絕對不是完全按照新的形式去做，而是一定要學會克隆，學習別的廣告的優秀的內容。

我的一位策劃朋友告訴我，他的廣告今天剛剛在媒體上出現，明天就在其他產品的廣告上看到與自己的內容一模一樣的內容，只不過產品成了別人的，據說那個產品的銷售比他的還好，與此同時，一位做企業的老總大言不慚的說，什么叫策劃，我找幾張報紙，看幾天電視，照抄一樣，就行，一反一正，讓人哭笑不得，這里我們不談廣告的內容與道德，只談廣告的效果，如果在借簽的基礎上適度的改變，結合自己產品的特點，那么收到的效果才是最有效的。

廣告投放是一門深奧的學問，需要的是結合市場的實際，把握消費者的脈博，才可能投放出最有效率的廣告，才會讓我們的廣告費節省一半下來，做到效益的最大化。