第四，媒體傳播需要組合。
任何戰(zhàn)爭的勝利都是所有武器的組合應(yīng)用，海陸空部隊(duì)的配合，而不是單獨(dú)一則廣告，一則廣告打天下的局面已經(jīng)一去不復(fù)返了，也許有人會(huì)說腦白金，可是腦白金的廣告的核心是一樣的，可是廣告訴求的手段卻是在變化的。廣告投放需要的是一種組合，傳播最核心的是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候使用最適合的宣傳武器，產(chǎn)品上市之初用的最好的形式也許是專題片，也許是一句廣告語的傳遞，也許是一則30秒的品牌廣告，還有可能是整版的報(bào)紙廣告，或者是小豆腐塊的通欄，但是在產(chǎn)品達(dá)到一定的知名度的時(shí)候，就需要其他形式的廣告跟進(jìn)了，如電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告等。
武漢健民一個(gè)治療膽病的產(chǎn)品，一開始進(jìn)行廣告投放的時(shí)候采用的是整版的報(bào)紙廣告，可是咨詢電話的數(shù)量卻少的驚人，李總在分析了市場之后，果斷的開始了小豆腐塊的報(bào)紙廣告，結(jié)果電話數(shù)量沒有減少，銷售數(shù)量卻翻了一番，后來他告訴我說，看來這種小產(chǎn)品還是小的廣告投放是最有效的手段。現(xiàn)在他應(yīng)該上的是電視廣告的跟進(jìn)了，因?yàn)樗拿襟w組合已經(jīng)到了第二階段，無聲的廣告已經(jīng)起到了一定的效果，接下來就需要有聲廣告的支持了，這就是廣告組合帶來的效益。
第五，避免雷同，接受克隆。
一次一位老總到我的辦公室，他帶來了一份當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙，我一看就笑了，原來當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告幾乎都是我們設(shè)計(jì)的，風(fēng)格沒有什么區(qū)別，廣告的風(fēng)格雷同化讓廣告效果打了折扣，所以在廣告的投放上一定要學(xué)會(huì)研究競爭對手的同時(shí)，一定要學(xué)會(huì)研究媒體的風(fēng)格，同一種風(fēng)格中你的廣告的力度是有限的，只有以不同的面貌出現(xiàn)，你才會(huì)引起消費(fèi)者的注意，而廣告的第一目的一定是要吸引人。但是風(fēng)格的改變絕對不是完全按照新的形式去做，而是一定要學(xué)會(huì)克隆，學(xué)習(xí)別的廣告的優(yōu)秀的內(nèi)容。
我的一位策劃朋友告訴我，他的廣告今天剛剛在媒體上出現(xiàn)，明天就在其他產(chǎn)品的廣告上看到與自己的內(nèi)容一模一樣的內(nèi)容，只不過產(chǎn)品成了別人的，據(jù)說那個(gè)產(chǎn)品的銷售比他的還好，與此同時(shí)，一位做企業(yè)的老總大言不慚的說，什么叫策劃，我找?guī)讖垐?bào)紙，看幾天電視，照抄一樣，就行，一反一正，讓人哭笑不得，這里我們不談廣告的內(nèi)容與道德，只談廣告的效果，如果在借簽的基礎(chǔ)上適度的改變，結(jié)合自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，那么收到的效果才是最有效的。
廣告投放是一門深?yuàn)W的學(xué)問，需要的是結(jié)合市場的實(shí)際，把握消費(fèi)者的脈博，才可能投放出最有效率的廣告，才會(huì)讓我們的廣告費(fèi)節(jié)省一半下來，做到效益的最大化。
