整合?增長
宗貴升認為,任何企業發展到一定階段,靠自然增長來實現規模化擴充顯然是非常漫長的過程。而并購是企業進入新行業、新市場的首選方式,也是進行行業內資源整合的重要手段。
在2010年的史丹利經銷商年會中,宗貴升提出了“整合?增長2010”的主題。事實上,2010年史丹利并購百得和控股GMT這兩個與中國市場有關的大舉措,已完美地詮釋了這一主題。
實現整合,對于企業的要求是非常高的。首先,當然是這個企業要有足夠的力量來進行整合,并擁有整合后需要的企業管理技能。而史丹利最大的優勢就在于擁有悠久的品牌積淀,有規模龐大的專業團隊,有很多成功的經驗及失敗的教訓分享。那么到底應該如何整合?又如何實現增長呢?
宗貴升思路清晰。他說,企業并購往往是把雙刃劍,運用得好企業發展極快,企業競爭力增強。反之,問題百出,陷阱重重。因此,史丹利在進行收購兼并時,會先經過非常嚴密的篩選之后挑選出一兩家企業,然后由專業的團隊進行評估,以便詳細了解彼此的企業文化是否相近,彼此的產品線是互補還是重疊,是否具有發展前景等問題。
“史丹利在整合過程中非常注重溝通,既然大家為了同一目標走在一起,就需要協調和溝通,多站在對方的立場去考慮問題,只有這樣才能實現雙贏。而且并購后的產品和渠道也會實現資源的雙方共享。”宗貴升如是說。
以2010年11月9日史丹利百得與GMT成立史丹利東鐵五金(StanleyGMTHardware)為例,通過此次合作和整合,實現了產品線的互補、產品技術的整合、渠道的結合和擴充、品牌的相互結合以及有效的市場份額的擴充。“史丹利是一個全球品牌,但我們需要當地的智慧。GMT在中國本土的五金行業具有品牌領導地位,所以我們強強聯手。GMT在中國特有的產品解決方案為史丹利的產品進入市場奠定了基礎;史丹利強大的五金產品線以及GMT的產品和分銷渠道創造了家用市場和商用市場的協同效應。”宗貴升對于此次合作的未來充滿信心。
整合后如何實現增長?宗貴升胸有成竹。首先,在GMT的銷售渠道注入史丹利高端品牌的產品,豐富產品線廣度,擴展產品線梯度,GMT品牌的市場定位不變;其次,通過渠道的擴充和改善來實現。前提是經銷商要和公司同心協力去關愛和尊重GMT這個品牌,堅決抵制賣仿冒貨、竄貨行為,那么才可能實現持續合作及共同增長;其三,提升服務。在中國,史丹利和GMT產品的整體定位是中高端,因而更需要持續性的優質服務;其四,若整合后現有的項目出現了銷售產品重疊的沖突,將由項目的申報制度來解決。
宗貴升總結道:“之所以史丹利的歷次并購都比較成功,首先因為我們很尊重原公司的團隊,基本上都用原來的人。不同的是,我們會用先進的管理方法和文化去影響、提升他們。因為整合實際上更多的是文化和管理經驗的整合。至2013年,整個史丹利百得亞洲安防的目標是,在提升效率的基礎上,在中國通過自然增長和收購來實現2億美金以上的銷售。”