實(shí)際應(yīng)用是鎖具品牌價(jià)值核心
記者：那么，目前鎖具行業(yè)的品牌發(fā)展整體呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢？
陳蛟：剛才我談了固力品牌在中國發(fā)展的三個(gè)階段。鎖具的品牌在中國市場上確實(shí)沒有像其他行業(yè)分得那么明確，按照中國消費(fèi)者的習(xí)慣，對(duì)于品牌可能就是第一陣營是歐美、第二陣營是合資，第三陣營是國內(nèi)的品牌。這當(dāng)中可能還有些跨界的，比如國內(nèi)的品牌到國外注冊(cè)的，它可能從法律上講是一個(gè)國外的品牌，但從文化上來說，該品牌在國外是沒有背景和文化資源存在的，這些為跨界的中間品牌。
目前在鎖具行業(yè)，對(duì)最大應(yīng)用方零售消費(fèi)者來說，如果想買一個(gè)比較好的鎖，并不能像買車一樣進(jìn)行明確界定。這是整個(gè)行業(yè)，包括我從其他行業(yè)進(jìn)入鎖具行業(yè)后發(fā)現(xiàn)的比較客觀的一個(gè)事實(shí)。
還有，在品牌運(yùn)作方面，鎖具行業(yè)還有欠缺，缺乏一些比較大的品牌來支撐鎖具行業(yè)。鎖具企業(yè)在談到競爭對(duì)手、或者進(jìn)口品牌時(shí)，都將精力集中在對(duì)方的高端商用項(xiàng)目上，對(duì)于民用產(chǎn)品并沒有太多重視。尤其缺乏品牌意識(shí)的培養(yǎng)，這是整個(gè)行業(yè)未來需要改善的地方。
記者：如何理解“品牌化”這樣一個(gè)歷史進(jìn)程？
陳蛟：我覺得品牌的歷史進(jìn)程，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度已經(jīng)有一些演變和變化。早期的品牌依靠它的歷史和品牌背景為消費(fèi)者所認(rèn)知，但現(xiàn)在，消費(fèi)者更在乎的是產(chǎn)品的應(yīng)用效果。比如Iphone所對(duì)應(yīng)的品牌—蘋果，它的歷史非常短暫，它是通過一個(gè)產(chǎn)品就創(chuàng)造了一個(gè)品牌，然后把這個(gè)品牌做高速的推廣。所以我認(rèn)為，現(xiàn)在談品牌更多是在談應(yīng)用，這點(diǎn)非常值得重視。
